凯度

继《2022年品牌足迹》全球快速消费品市场报告之后，品牌牌年凯度消费者指数近日发布《2022年品牌足迹》中国市场报告。足迹中国2022年是榜单霸榜全球品牌足迹报告问世十周年。该报告以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，个品揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌牌年品牌以及增长最快的品牌。

在过往的足迹中国十年，品牌足迹报告记录、榜单霸榜分析、个品解读了中国快速消费品市场快速变化的品牌牌年竞争格局，助力品牌在中国市场的足迹中国创新和进化。该报告揭晓2021年中国消费者选择最多的榜单霸榜品牌同时，也深入分析了过去十年中国消费者购买行为的个品变迁：

1． 与全球消费者的行为类似，中国消费者户均购买品牌的品牌牌年数量相对稳定。过去十年维持在50个左右。足迹中国

2． 渗透率始终是榜单霸榜制胜中国市场的关键。对于2021年获得增长的品牌，100%驱动因素来自渗透率。要获得增长，大品牌的渗透率需要增加1.3个百分点，小品牌需要增加0.6个百分点。

3．过去十年，消费者选择前50名品牌的总购买次数（CRP）中有43%来自前十名品牌。

4． 伊利、蒙牛、康师傅、双汇、旺旺和光明这六个品牌在过去十年里始终位列中国消费者购买选择前十名。

2021年中国消费者十大首选品牌榜单

报告显示，2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。自2014年开始，越来越多的中国品牌进入中国消费者的首选清单，显示中国品牌力量的不断崛起。这些品牌专注于针对中国消费者的基本需求提供更好的解决方案，拓展更广泛的消费人群。

伊利和蒙牛依然稳居榜首，每年有90%以上的中国家庭购买这两大品牌，其消费者触及数仍在不断扩大。2020年疫情爆发后，两大乳业领导品牌通过打造全面健康营养的产品矩阵，不断满足中国消费者对于增强免疫力和多元化多场景的消费需求，也获得了更多消费者的青睐。

在疫情影响下，中国消费者对健康和卫生相关的需求增加，推动生活用纸品牌维达和心相印上榜。同时，维达也跻身增长最快的前十位品牌，在消费者选择数和渗透率上都有显著增长。维达紧抓消费者对健康安全不断升级的需求，持续拓展细分产品，全面满足不同场景下的使用需求，成功地吸引新的消费者。

增长最快的品牌

今年有较多的个护家居品牌进入增长最快的十大品牌榜单。

2020年新冠疫情爆发以来，消费者对于环境和个人卫生防护意识始终保持在较高水平。为家庭清洁提供综合解决方案的品牌也增长快速。洁柔通过持续优化品类结构和产品升级，及渠道下沉精耕等，有力推动消费者触及数实现较快的增长。此外、白猫等国货品牌也通过持续品牌创新和升级，获得更多年轻消费者的关注和认可。

2021年随着家外消费市场逐渐复苏，消费者对于居家烹饪和方便食品的需求放缓。百事可乐是过去三年里唯一名列增长最快前十榜单的食品饮料品牌。中国消费者对咖啡产品和口味的需求不断趋向细分化，也推动深耕中国市场30年的雀巢咖啡不断推出创新产品，挖掘新的增长机会。2021年雀巢咖啡首次进入增长最快的前十榜单。

“疫情反复和全球通胀的影响下，不确定性已经成为今年快速消费品市场发展的常态。尽管过去十年中国市场经历了翻天覆地的变化，领先品牌始终保持着韧性，凭借着不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力，建立了可持续的消费者增长模式，”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示。“今天品牌必须深入及时洞悉疫情影响和动荡的外部环境下不断变化的消费行为，以及衍生的新消费场景，预见消费者购买行为的变化，通过高效优化的产品组合，敏捷的供应链布局和新渠道的开发，获得更多消费者的尝试，实现逆势增长。”

五大增长杠杆及五大类别排行

《2022年品牌足迹》中国市场报告也同时发布了五大快速消费品类别的前十品牌，和各类别消费者触及数增长最快的前五品牌。

我们观察到，这些成功上榜的品牌都围绕着五大增长杠杆原则实现了不同的突破。这一现象在增长较快的品牌身上表现得尤为突出。

(责任编辑：焦点)